О проекте
#можномодно
Play Fashion – это место, где различные бренды одежды могут показать себя и, что самое главное, успешно продаваться. Существование подобных площадок внутри крупных торговых центров давно стало реальностью и особенностью Европы и Америки, поскольку призвано увеличивать конверсию благодаря приятной атмосфере и удачной формуле «entertainment+shopping». В России это первый опыт полноценного pop-up проекта, направленного на увеличение узнаваемости и коммерческих продаж русских дизайнеров, и он оказался очень успешным для всех.
«Ярмарка - это эффективный маркетинговый инструмент, используемый торговым центром для привлечения трафика. Это мост между креативным кластером дизайнеров и торговыми центрами. Не многие арендаторы способны постоянно привлекать большое количество посетителей, так как они изначально являются копией классических западных брендов, в них нет инновации. Рынку необходим fast-fashion, который приносит жизнь в торговый центр, является «живой водой» в условиях кризиса. Проект сложился как фестиваль, включающий в себя торговлю, проведение специальных мероприятий и работу со СМИ. Таким образом, наш посетитель получает большой спектр впечатлений и делает качественный шопинг, что повышает его лояльность к торговому центру», - отмечает Михаил Петров, Генеральный директор Smart Estate Moscow, компании, продюсирующей ярмарку.
Мероприятия
- Более 40 мероприятий во время фестиваля
- Звездные Dj-сеты
- Мастер-классы
- Дизайнерские показы
- Живые концерты
Шоппинг-фестиваль
- 30 дней, центральная локация
- Weekend – 3 дня (пт, сб, вс), контракт минимум на 5 мероприятий
- Разнообразные мероприятия, привлечение разных аудиторий
"Concept Store" формат
Concept store – магазин Play Fashion, мультибренд объединивший лучших дизайнеров страны (Cyrille Gassiline, Blank Moscow, DIMA NEO, Анна Чапман и другие), долгосрочный контракт, центральная локация, 60-150 кв.м.
Требуемые условия:
Аренда в проценте от оборота магазина не должна превышать 10%
"Shop-in-Shop" формат
Shop in shop - локация в магазине из под отсутствующего арендатора, контракт не менее чем на 6 месяцев, с предупреждением о расторжение не менее чем за 3 месяца.